Var med och sätt agendan
för framtidens
marknadskommunikation

HELDAGSKONFERENS

28 mars med tema Kreativitet – Berns, Stockholm

ANMÄL DIG NU

Erik Modig

Forskare Handelshögskolan i
Stockholm och grundare och
moderator för Bang For the Buck.
www.erikmodig.com

“I mitt jobb som forskare på effektiv marknadskommunikation träffar jag representanter från alla delar av branschen. Alla säger samma sak. Framtiden är här och det är hög tid för en kunskapsuppdatering för branschens samtliga aktörer. Den 28 mars vill jag därmed samla alla för att diskutera ett av de viktigaste orden inom marknadskommunikation: kreativitet. Genom att sprida vår samlade kunskap om hur kreativitet kan bidra till effekt samt hur vi kan maximera den externa och interna kreativiteten vet jag att ni som deltar kommer få redskap att maximera nästa mediabudget. Mer Bang for the Buck helt enkelt. Välkommen.”

Dagen gav så mycket och jag har med mig massor tillbaka till vardagen i den organisation jag arbetar. Proffsigt, lärorikt och bra upplägg över lag. Bang for the Buck beskriver väl vad jag upplever att jag fick.

JENIE STRÖM
Projektledare Onemotion

Dagen går igenom de tre
dimensionerna av kreativitet
ni bör ha koll på:

Maximera effekt med kreativitet

Kreativitet har visat sig vara en av de mest avgörande och framgångsrika strategierna för kommunikation. Vilken typ av kreativitet är det då som leder till effekt? Utifrån den senaste forskningen och praxis diskuterar vi hur vi kan maximera vår kreativitet för att skapa mer effektfull kommunikation. Vi uppdaterar helt enkelt kunskapen och ger konkreta verktyg för mer kreativ höjd 2017.

Kreativa mediaval & teknologi

Nya mediaval och ny teknologi har blivit en naturlig och i många fall nödvändig beståndsdel i det kreativa arbetet. Hur måste man förhålla sig till det komplicerade medialandskapet och vilka möjligheter finns? Vi pratar om hur medier påverkar kreativiteten och om kreativitet kan påverka medier. Är 2017 året då det blir rabatt på mediaköpet för kreativa annonser? Vi driver tesen att så är fallet och kommer kräva 10% rabatt för exceptionellt kreativ reklam på mediaköp från Sveriges mediehus.

Intern kreativitet

För att maximera kreativiteten krävs en bra dialog mellan byrå och kund. Hur skapas den och vad är det för andra parametrar så påverkar vår kreativa höjd? Är in-house eller byrå bästa lösningen och hur ska vi attrahera kreativa talanger? Vi pratar om hur vi maximerar kreativ output baserat på de förutsättningar vi har och de vi kan skapa eller köpa.

8.00 – 9.00: Frukost och registrering

MAXIMERA EFFEKT MED KREATIVITET

Erik Modig, forskare Handelshögskolan i Stockholm
Erik är en av få i världen som skrivit en doktorsavhandling om kreativ marknadskommunikation. Dagen inleds med att Erik redogör för det senaste inom detta forskningsfält och sätter en agenda för dagen för att maximera kreativ output.

Jonas Lindberg Nyvang, Global Marketing Director, Björn Borg
Lotta Mårlind, Art Director, Garbergs
Sedir Ajeenah, Copywriter, Garbergs
Genom en rad kreativa kampanjer har Björn Borg och Garbergs erövrat världen. Vad är nycklarna bakom ett framgångsrikt samarbete för kreativ höjd? Vari ligger framtidens kreativa insikter och vems ansvar är det att finna dem?

Nina Åkestam, forskare, Handelshögskolan i Stockholm
Vad händer när kreativ kommunikation bryter mot sociala normer och stereotyper? Nina presenterar insikter från sin banbrytande forskning om hur marknadskommunikation kan förändra samhällen.

  • 10.30 – 11.00: FIKA OCH DISKUSSION

KREATIV MEDIA & TEKNOLOGI

Jörgen Bergqvist, VD, Delicato
Frida Siversen Ljung, copywriter, DDB Stockholm
Anna Olivemark, social media manager, DDB Stockholm
Hur stöper man om en av Sveriges mest älskade printkampanj till ett koncept som funkar i dagens alla kanaler? Går det att skriva regler för något så orationellt som humor och kreativitet? Och hur kunde en fb-post nå nästan 2 miljoner personer? Delicato och DDB pratar om hur de jobbar förnuftigt med ett koncept som inte är det.

Sam Rihani, Sverigechef, Facebook
Facebook har växt fram till en betydande kanal för såväl klassisk reklam såsom PR, socialt, content, mobilt och influencers. Men vilket kreativt innehåll är det egentligen som presterar bäst och är det något som kommer att premieras av nätverket? Vi får svaret av företaget själv.

  • 12.10 – 13.00: LUNCH

 

Micael Dahlén & Erik Modig, forskare, Handelshögskolan i Stockholm
Förutom att vara en fantastisk tänkare och föreläsare rankas Micael som en av världens främsta forskare inom marknadskommunikation. Erik har grävt fram Micaels forskning på kreativa mediaval för att undersöka var professorn anser att framtidens kreativa val ligger. Tillsammans diskuterar de om det är i mobilen, i linjär TV kreativitet eller någon helt annanstans effekt har sin framtid.

Paneldiskussion – bör medier premiera kreativa annonser
Kreativa annonser har visat sig påverka medierna de visas i genom att öka lästid, upplevt värde och betalningsvilja med mellan 10-15 procent. Är det då inte hög tid att medierna ger tillbaka detta till byråerna och varumärkena som skapar dessa fantastiska annonser. Vi har hört av oss till Sveriges mediasäljare för att förhandla fram rabatten. Vilka som vågar sig hit och diskutera frågan kommer när det närmar sig.

  • 14.30 – 15.00: FIKA OCH DISKUSSION

INTERN KREATIVITET

Anna Romson, Creative Director och grundare, Cogs Creative
Magnus Engström, Creative Director & grundare, Cogs Creative
Kan en in-house byrå vara mer kreativ än en reklambyrå? Anna och Magnus har jobbat på båda och delar med sig kring sina insikter om hur man maximerar outputen från kreativa processer.

Peter Lundberg, VD och grundare, Kapero
Kaj Johansson, konsult och grundare, Kapero

Så här blir du en vass beställare av kreativa tjänster. Peter och Kaj har jobbat med många av Sveriges största varumärken för att mäta hur effektiv marknadsfunktionen är. Vad är det som avgör om en kreativ process är framgångsrik eller ej? De delar med sig av sina insikter.

Fredrik Öst, Creative Director och grundare, SNASK
Erik Kockum, partner och Account Executive, SNASK
Tillsammans med Spotify var de det enda svenska bolag som rankades topp 50 när attraktivaste arbetsplatserna för kreatörer utnämndes. Här förklarar de varför och hur man kan bli mer attraktiv för kreativa talanger.

  • 16.30 – 18.00:
    AW och mingel
    Välkomna att stanna och fortsätta diskussionen.

Anmälan

  • Bara ett fåtal platser kvar nu. Först till kvarn!
  • 1 deltagare = 3900 kr
  • Rabatter för fler deltagare från samma företag:
  • 3 deltagare för 2 = 7800 kr = 2600 kr per person
  • Deltagare 4-9 = 2500 kr per person
  • Deltagare 10-14 = 2000 kr per person
  • Deltagare 15-19 = 1750 kr per person
  • Deltagare 20 – = 1500 kr per person
  • Lägg till fler genom att trycka på +

  • +-

Vänligen kontakta projektledare Amalia på amalia@24hmarketing.com vid frågor och funderingar.